Περισσότερες επισκέψεις δεν βοηθούν αν οι άνθρωποι φτάνουν σε μια σελίδα που δεν απαντά στην ερώτησή τους. Πριν δοκιμάσετε ένα νέο κανάλι, δείτε ποιες σελίδες έχουν αξία για το κοινό σας, πώς τις βρίσκει σήμερα και τι μπορεί να κάνει ο επισκέπτης μετά. Οι εννέα κινήσεις που ακολουθούν δεν εγγυώνται αύξηση κίνησης· σας βοηθούν να βρείτε πού αξίζει να δουλέψετε πρώτα.
1. Διαλέξτε social κανάλια που μπορείτε να φροντίσετε
Μοιραστείτε περιεχόμενο εκεί όπου βρίσκονται ήδη άνθρωποι που ενδιαφέρονται για το θέμα σας. Προσαρμόστε την παρουσίαση στο κανάλι και απαντήστε στις απορίες που προκύπτουν. Η συχνή αναδημοσίευση του ίδιου link παντού σπάνια δίνει στον άνθρωπο λόγο να το ανοίξει.
2. Δημοσιεύστε όταν έχετε κάτι χρήσιμο να προσθέσετε
Η σταθερότητα βοηθά μια ομάδα να διατηρεί το site ενημερωμένο. Δεν σημαίνει ότι χρειάζεται νέο άρθρο κάθε εβδομάδα. Μερικές φορές η καλύτερη δουλειά είναι να διορθώσετε έναν παλιό οδηγό, να προσθέσετε μια απάντηση που έλειπε ή να αποσύρετε πληροφορία που δεν ισχύει πια.
3. Κρατήστε αναγνωρίσιμη γλώσσα και σχεδιασμό
Ο επισκέπτης χρειάζεται να καταλαβαίνει ότι βρίσκεται στο ίδιο website καθώς περνά από ένα άρθρο σε μια υπηρεσία ή σε μια φόρμα. Χρησιμοποιήστε συνεπείς ονομασίες και σαφή επόμενα βήματα. Δεν είναι ζήτημα να φαίνονται όλες οι σελίδες ίδιες, αλλά να μη χρειάζεται κάθε φορά να μαθαίνει από την αρχή πώς λειτουργεί η πλοήγηση.
4. Κάντε τις σημαντικές σελίδες προσβάσιμες στην αναζήτηση
Ελέγξτε αν μια σελίδα μπορεί να ανιχνευθεί, αν έχει τίτλο που περιγράφει το θέμα της και αν το κείμενο απαντά στην αναζήτηση που την έφερε. Συνδέστε την από σχετικές σελίδες του ίδιου site. Το SEO χρειάζεται συντήρηση καθώς αλλάζουν το περιεχόμενο και οι ανάγκες του κοινού· δεν αποτελεί υπόσχεση για συγκεκριμένη θέση ή αριθμό επισκεπτών.
5. Συμμετέχετε σε σχετικές κοινότητες για τη συζήτηση
Ένα ουσιαστικό σχόλιο ή μια απάντηση σε κοινότητα μπορεί να βοηθήσει ανθρώπους να γνωρίσουν τη δουλειά σας. Μην το αντιμετωπίζετε ως τεχνική τοποθέτησης συνδέσμων. Η παλιά συμβουλή να αφήνετε links σε σχόλια και υπογραφές forum μπορεί να καταλήξει σε spam. Οι πολιτικές της Google για link spam αναφέρουν ρητά τέτοιες πρακτικές.
6. Κερδίστε αναφορές μέσα από πραγματική αξία
Ένας σύνδεσμος από άλλο website είναι χρήσιμος όταν κάποιος παραπέμπει στο περιεχόμενό σας επειδή εξυπηρετεί τους δικούς του αναγνώστες. Ένας σαφής οδηγός, μια πρωτότυπη πληροφορία ή μια συνεργασία με ουσιαστικό περιεχόμενο δίνουν λόγο για αναφορά. Η αγορά συνδέσμων ή οι ανταλλαγές μόνο για κατάταξη δεν είναι υποκατάστατο αυτής της δουλειάς.
7. Απαντήστε πλήρως σε μια συγκεκριμένη απορία
Πριν γράψετε, ακούστε τι ρωτούν πελάτες και ενδιαφερόμενοι. Ένα άρθρο που εξηγεί καθαρά μια διαδικασία μπορεί να τους βοηθήσει περισσότερο από πέντε γενικές δημοσιεύσεις. Ελέγξτε ότι οι πληροφορίες παραμένουν σωστές και ότι ο τίτλος δεν υπόσχεται περισσότερα από όσα προσφέρει το κείμενο.
8. Μετρήστε ξεχωριστά αναζήτηση και συμπεριφορά στο site
Η αναφορά απόδοσης του Google Search Console δείχνει ποιες αναζητήσεις έφεραν εμφανίσεις και επισκέψεις στις σελίδες σας. Τα εργαλεία μέτρησης του website βοηθούν να δείτε τι συμβαίνει αφού φτάσει ο επισκέπτης, εφόσον έχουν ρυθμιστεί σωστά. Μην υποθέτετε ότι ένα εργαλείο απαντά και στις δύο ερωτήσεις. Συγκρίνετε τις σελίδες που φέρνουν κίνηση με τις ενέργειες που θέλετε να διευκολύνετε.
9. Δοκιμάστε όλη τη διαδρομή σε κινητό
Ανοίξτε μια σημαντική σελίδα από κινητό και προσπαθήστε να ολοκληρώσετε την εργασία που περιγράφει: να βρείτε πληροφορία, να επιλέξετε προϊόν ή να επικοινωνήσετε. Ελέγξτε αναγνωσιμότητα, ταχύτητα και λειτουργία των πεδίων. Μια επίσκεψη που φτάνει από αναζήτηση ή social χάνει την αξία της αν ο άνθρωπος σταματήσει σε ένα ασαφές ή χαλασμένο επόμενο βήμα.