Το τεχνικό SEO βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν, να διαβάζουν και να ευρετηριάζουν τις σελίδες της ιστοσελίδας σας. Πριν από τη δημοσίευση, ελέγξτε ότι οι δημόσιες σελίδες ανοίγουν, δεν έχουν ανεπιθύμητο αποκλεισμό και χρησιμοποιούν τις σωστές διευθύνσεις. Μετά τη δημοσίευση, επαναλάβετε τον έλεγχο στο πραγματικό domain και παρακολουθήστε τι αναφέρει το Google Search Console.
Ως ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης, μπορείτε να συμφωνήσετε ποια URLs πρέπει να βρίσκει ο πελάτης σας και ποια στοιχεία θα σας παραδώσει ο συνεργάτης σας. Για αλλαγές στον server, στο CMS ή στις οδηγίες προς τα robots, ζητήστε τεχνικό έλεγχο και τρόπο επαναφοράς πριν εφαρμοστούν.
Τι είναι το technical SEO και γιατί χρειάζεται πριν από το launch;
Το technical SEO αφορά την τεχνική πρόσβαση, τη δομή και την απόδοση ενός website. Περιλαμβάνει την ανίχνευση των σελίδων, τις οδηγίες ευρετηρίασης, τα canonical URLs, τις ανακατευθύνσεις, το sitemap και τη δυνατότητα ανάγνωσης του περιεχομένου σε κινητά.
Η Google ορίζει τρεις ελάχιστες τεχνικές προϋποθέσεις: το Googlebot να μην είναι αποκλεισμένο, η σελίδα να επιστρέφει επιτυχημένη απόκριση HTTP 200 και να έχει περιεχόμενο κατάλληλο για ευρετηρίαση. Ακόμη και τότε, η ευρετηρίαση δεν είναι εγγυημένη.
Η τεχνική βελτιστοποίηση SEO χρειάζεται χρήσιμο περιεχόμενο για να έχει νόημα για τον αναγνώστη. Μια σελίδα που ανοίγει κανονικά αλλά δεν απαντά στην ανάγκη του πελάτη δεν γίνεται καλύτερος οδηγός επειδή διορθώθηκε το sitemap της. Εξετάστε χωριστά το περιεχόμενο, τους τίτλους και τις εσωτερικές συνδέσεις, χωρίς να αναζητάτε μια τεχνική ρύθμιση που υπόσχεται πρώτη θέση στη Google.
Ποιες σελίδες πρέπει να ελέγξετε πριν από τη δημοσίευση;
Ξεκινήστε με αντιπροσωπευτικές σελίδες από κάθε τύπο περιεχομένου. Η αρχική μπορεί να λειτουργεί σωστά ενώ μια κατηγορία προϊόντων έχει λάθος canonical ή μια σελίδα υπηρεσίας παραμένει αποκλεισμένη.
Συμπεριλάβετε την αρχική, μια υπηρεσία, ένα άρθρο και τη σελίδα επικοινωνίας. Σε e-shop προσθέστε κατηγορία, προϊόν και μια διαδρομή αγοράς. Δοκιμάστε και περιπτώσεις όπως δεύτερη σελίδα αποτελεσμάτων, προϊόν χωρίς προαιρετική εικόνα και μεγάλο τίτλο που γράφτηκε από το CMS.
Σημειώστε για κάθε URL τον σκοπό του: δημόσια σελίδα για την αναζήτηση, λειτουργία χρήστη ή ιδιωτική περιοχή. Ένα καλάθι, μια προεπισκόπηση και μια σελίδα υπηρεσίας δεν χρειάζονται την ίδια πολιτική ευρετηρίασης. Κρατήστε αυτή τη λίστα ως βάση του SEO ελέγχου.
Ανίχνευση και ευρετηρίαση: robots.txt και noindex
Η ανίχνευση σημαίνει ότι η μηχανή αναζήτησης μπορεί να επισκεφθεί μια διεύθυνση. Η ευρετηρίαση αφορά την ένταξη του περιεχομένου στο ευρετήριο. Ζητήστε να ελεγχθούν και οι δύο καταστάσεις για τις δημόσιες σελίδες σας.
Το robots.txt καθορίζει την πρόσβαση των crawlers. Δεν είναι μέσο προστασίας προσωπικών δεδομένων και δεν εγγυάται ότι ένα URL θα μείνει εκτός Google. Η οδηγία noindex ζητά να μη συμπεριληφθεί η σελίδα στο ευρετήριο, αλλά η Google πρέπει να μπορεί να την ανιχνεύσει για να διαβάσει αυτή την οδηγία.
Πριν το launch, ζητήστε επιβεβαίωση ότι οι περιορισμοί του staging δεν μεταφέρθηκαν στο δημόσιο website. Ελέγξτε αν το CMS έχει ρύθμιση αποθάρρυνσης των μηχανών αναζήτησης, αν υπάρχει noindex στο HTML ή στις HTTP κεφαλίδες και αν το robots.txt εμποδίζει τις βασικές διαδρομές. Οι ιδιωτικές περιοχές χρειάζονται κανονικό έλεγχο πρόσβασης, όχι απλώς αποκλεισμό robots.
XML sitemap και εσωτερικοί σύνδεσμοι (internal linking)
Το XML sitemap ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για τις διευθύνσεις που θέλετε να ανακαλύπτουν. Ζητήστε να περιλαμβάνει τις σωστές δημόσιες, canonical σελίδες, χωρίς URLs προεπισκόπησης, σφάλματα ή παλιές διευθύνσεις που ανακατευθύνουν.
Η Google εξηγεί ότι το sitemap βοηθά στην ανακάλυψη, αλλά δεν εγγυάται ανίχνευση ή ευρετηρίαση όλων των σελίδων. Ελέγξτε και τη διαδρομή του επισκέπτη: βρίσκει τη βασική υπηρεσία από το μενού; Συνδέονται τα άρθρα με σχετικές σελίδες; Υπάρχουν σύνδεσμοι που ανοίγουν σφάλμα;
Μια σελίδα που υπάρχει μόνο στο sitemap μπορεί να είναι δύσκολο να βρεθεί από τον πελάτη. Η δομή του website και τα περιγραφικά κείμενα των συνδέσμων πρέπει να τον βοηθούν να καταλάβει πού θα μεταφερθεί. Αποφύγετε τη μαζική προσθήκη άσχετων links μόνο για να αυξηθεί ο αριθμός τους.
Canonical URLs και διπλότυπο περιεχόμενο
Το canonical δηλώνει την προτιμώμενη διεύθυνση όταν υπάρχουν ίδιες ή πολύ παρόμοιες εκδοχές μιας σελίδας. Ζητήστε να ελεγχθεί ότι δείχνει στο σωστό domain και στη σωστή σελίδα, ιδίως μετά από μεταφορά από staging.
Σύμφωνα με τις οδηγίες της Google για canonical URLs, η δήλωση αποτελεί ένδειξη και η Google μπορεί να επιλέξει διαφορετική εκδοχή. Τα canonical, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι και το sitemap χρειάζονται συνεπή στόχευση.
Μη δεχτείτε όλες οι υπηρεσίες να δείχνουν στην αρχική ως canonical επειδή χρησιμοποιούν το ίδιο σχέδιο. Διαφορετικό περιεχόμενο υπηρεσιών δεν γίνεται διπλότυπο επειδή μοιράζεται ένα template. Σε e-shop, ζητήστε ξεχωριστή απόφαση για φίλτρα και παραμέτρους, με βάση τις σελίδες που θέλετε πραγματικά να εμφανίζονται στην αναζήτηση.
Σε site με διαφορετικές γλώσσες, δείτε τον οδηγό πολύγλωσσου SEO για τη σχέση γλωσσικών URLs, hreflang και canonical. Οι γλωσσικές εκδόσεις χρειάζονται ξεχωριστή αντιστοίχιση, όχι έναν γενικό κανόνα για όλες τις σελίδες.
Redirects και σφάλματα 404 μετά από redesign ή migration
Όταν αλλάζει μόνιμα μια διεύθυνση, συμφωνήστε την αντίστοιχη ανακατεύθυνση προς τη σχετική νέα σελίδα. Οι οδηγίες της Google για redirects διακρίνουν τις μόνιμες ανακατευθύνσεις, όπως 301 και 308, από τις προσωρινές.
Δοκιμάστε παλιά URLs και εσωτερικούς συνδέσμους. Καταγράψτε την αρχική διεύθυνση, την τελική και τυχόν ενδιάμεσα βήματα. Η μαζική αποστολή όλων των καταργημένων σελίδων στην αρχική δεν δίνει στον επισκέπτη τη συνέχεια που περιμένει.
Ένα πραγματικά καταργημένο URL χωρίς κατάλληλο αντικαταστάτη μπορεί να επιστρέφει 404 ή 410. Ζητήστε να ελεγχθεί ότι η σελίδα σφάλματος επιστρέφει τον σωστό κωδικό αντί για HTTP 200. Για ευρύτερη αλλαγή δομής, χρησιμοποιήστε τον οδηγό ανασχεδιασμού και προστασίας του SEO για να οργανώσετε τη λίστα παλιών και νέων διευθύνσεων.
HTTPS και σωστό δημόσιο domain
Ανοίξτε τις βασικές σελίδες με HTTPS και ελέγξτε αν ο browser εμφανίζει προειδοποίηση πιστοποιητικού. Ζητήστε να επιβεβαιωθεί ότι οι εκδοχές HTTP και HTTPS, καθώς και οι διευθύνσεις με ή χωρίς www, καταλήγουν στη συμφωνημένη δημόσια εκδοχή χωρίς βρόχους ανακατεύθυνσης.
Η μεταφορά σε HTTPS ή άλλο URL χρειάζεται έλεγχο των redirects, των canonical και των εσωτερικών συνδέσμων. Ελέγξτε επίσης ότι εικόνες και scripts φορτώνουν σωστά στο τελικό domain. Το πιστοποιητικό από μόνο του δεν αποδεικνύει ότι ολοκληρώθηκε η μεταφορά.
Κινητά, Core Web Vitals και περιεχόμενο JavaScript
Ελέγξτε στο κινητό το βασικό κείμενο, τις εικόνες, την πλοήγηση και τις φόρμες. Η Google χρησιμοποιεί την κινητή εκδοχή του περιεχομένου για ευρετηρίαση, όπως εξηγεί στις οδηγίες mobile-first indexing.
Ζητήστε να επιβεβαιωθεί ότι το κύριο περιεχόμενο εμφανίζεται και στην αποδομένη σελίδα που μπορεί να διαβάσει η Google. Μια υπηρεσία δεν πρέπει να υπάρχει μόνο μέσα σε εικόνα ή να εξαρτάται από ενέργεια που δεν θα εκτελέσει ο crawler. Οι έλεγχοι JavaScript και φόρτωσης χρειάζονται την πραγματική υλοποίηση, όχι μόνο μια στατική μακέτα.
Για την απόδοση, κρατήστε χωριστά τις εργαστηριακές μετρήσεις και τα διαθέσιμα δεδομένα πραγματικών επισκεπτών. Ο οδηγός ελέγχου ταχύτητας ιστοσελίδας εξηγεί PageSpeed Insights και Core Web Vitals χωρίς να μετατρέπει το 100/100 σε προϋπόθεση παράδοσης.
Structured data και έλεγχος των meta
Τα structured data, ή δομημένα δεδομένα, περιγράφουν το είδος του περιεχομένου μιας σελίδας. Ζητήστε να αντιστοιχούν σε όσα βλέπει ο επισκέπτης και να ελέγχονται για τον κατάλληλο τύπο, όπως προϊόν ή άρθρο. Οι πολιτικές δομημένων δεδομένων της Google δεν εγγυώνται εμπλουτισμένο αποτέλεσμα ακόμη και με έγκυρο markup.
Ελέγξτε επίσης τους SEO τίτλους, τις meta descriptions και την οργάνωση των headings. Κάθε σελίδα υπηρεσίας χρειάζεται τίτλο που περιγράφει τη συγκεκριμένη υπηρεσία. Αναζητήστε περιγραφές που επαναλαμβάνονται παντού, δοκιμαστικές φράσεις ή στοιχεία άλλης σελίδας. Ο έλεγχος εγκυρότητας του schema δεν θα εντοπίσει κάθε λάθος στο πραγματικό κείμενο.
Για την οργάνωση περιεχομένου που απαντά καθαρά σε ερωτήσεις, ο οδηγός AI SEO συμπληρώνει αυτόν τον τεχνικό έλεγχο. Η καλή τεχνική βάση δεν αποτελεί εγγύηση εμφάνισης σε απαντήσεις AI.
Τι να ελέγξετε στο Google Search Console μετά τη δημοσίευση
Το εργαλείο URL Inspection του Search Console δείχνει πληροφορίες για την έκδοση μιας σελίδας που γνωρίζει η Google και προσφέρει δοκιμή της τρέχουσας δημόσιας διεύθυνσης. Ξεχωρίστε την τελευταία ανίχνευση από το live test: μπορεί να αφορούν διαφορετικές εκδοχές.
Για βασικές σελίδες, εξετάστε αν επιτρέπεται η ανίχνευση και η ευρετηρίαση, αν έγινε επιτυχημένη ανάκτηση και ποιο canonical επέλεξε η Google. Το επιλεγμένο canonical φαίνεται στα δεδομένα ευρετηρίου· η ζωντανή δοκιμή δεν προβλέπει αυτή την επιλογή. Ελέγξτε και την αναφορά ευρετηρίασης για επαναλαμβανόμενα προβλήματα.
Κρατήστε ημερομηνία, URLs και αιτία για κάθε εύρημα. Ένα επιτυχημένο live test δεν εγγυάται ευρετηρίαση ή θέση κατάταξης. Μετά τις διορθώσεις, επαναλάβετε τις σχετικές δοκιμές και παρακολουθήστε την εξέλιξη των αναφορών.
Technical SEO checklist: εντοπισμός προβλημάτων σε e-shop και WordPress
Για ένα εταιρικό website, οργανώστε τον έλεγχο με βάση τις σελίδες υπηρεσιών και τη διαδρομή προς την επικοινωνία. Σε e-shop, προσθέστε κατηγορίες, προϊόντα και checkout. Εξετάστε πρώτα προβλήματα που εμποδίζουν πρόσβαση ή ευρετηρίαση και μετά ευρήματα που επηρεάζουν την εμπειρία του χρήστη.
Καταγράψτε αν το πρόβλημα αφορά μία σελίδα ή ολόκληρο template. Σε WordPress, μια ρύθμιση ή ένα πρόσθετο μπορεί να επηρεάζει πολλούς τύπους περιεχομένου, οπότε επανελέγξτε το αποτέλεσμα μετά την αλλαγή.
Ποια εργαλεία χρησιμοποιούνται στον τεχνικό SEO έλεγχο;
Χρησιμοποιήστε διαφορετικό εργαλείο ανά ερώτημα: URL Inspection για τη συγκεκριμένη σελίδα, crawler για συνδέσμους και αποκρίσεις, PageSpeed Insights για φόρτωση και Core Web Vitals, και έλεγχο δομημένων δεδομένων για το markup. Ζητήστε να καταγράφονται το εργαλείο, η ημερομηνία και το εύρος της δοκιμής. Αν ο crawler δεν μπόρεσε να ανοίξει κάποιες σελίδες, η αναφορά πρέπει να το αναφέρει αντί να τις χαρακτηρίζει ελεγμένες.
Για μια πρώτη εικόνα της υπάρχουσας δημόσιας ιστοσελίδας σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον δωρεάν προκαταρκτικό τεχνικό SEO έλεγχο της Webstep. Εξετάζει έως 10 δημόσιες σελίδες και επισημαίνει συγκεκριμένα ευρήματα. Δεν αντικαθιστά πλήρες SEO audit ή τον έλεγχο όλων των λειτουργιών πριν από το launch.
Τι να ζητήσετε ως παραδοτέο τεχνικού SEO ελέγχου
Ζητήστε αναφορά που συνδέει κάθε πρόβλημα με συγκεκριμένο URL, αιτία και προτεινόμενη διόρθωση. Η φράση «έγινε SEO» δεν σας επιτρέπει να ελέγξετε τι παραδόθηκε.
Συμφωνήστε να περιλαμβάνει:
- Τους τύπους σελίδων και τα URLs που ελέγχθηκαν.
- Τα επιβεβαιωμένα ευρήματα, χωριστά από τις υποθέσεις που χρειάζονται διερεύνηση.
- Τη σειρά διορθώσεων και τον υπεύθυνο για καθεμία.
- Backup, δοκιμαστικό περιβάλλον και τρόπο επαναφοράς για αλλαγές που επηρεάζουν λειτουργίες.
- Επανέλεγχο στο δημόσιο domain και καταγραφή των ανοιχτών θεμάτων.
Στην αξιολόγηση προσφοράς κατασκευής ιστοσελίδας μπορείτε να δείτε πώς αυτά τα παραδοτέα εντάσσονται στη συμφωνία με τον συνεργάτη σας. Ορίστε ποιος θα επανελέγχει τις ρυθμίσεις όταν προστίθεται νέο template ή αλλάζει η δομή του website.
Συχνές ερωτήσεις για το τεχνικό SEO
Ποιος πρέπει να ελέγξει το technical SEO πριν από το launch;
Ο συνεργάτης που γνωρίζει την υλοποίηση χρειάζεται να συνεργαστεί με τον υπεύθυνο περιεχομένου και SEO. Ο ιδιοκτήτης ορίζει ποιες σελίδες και λειτουργίες εξυπηρετούν την επιχείρηση και ζητά καταγεγραμμένα αποτελέσματα.
Πότε ολοκληρώνεται ο SEO έλεγχος μιας νέας έκδοσης;
Ο αρχικός έλεγχος γίνεται πριν από το launch και επαναλαμβάνεται στο τελικό περιβάλλον μετά τη δημοσίευση. Η παρακολούθηση ευρετηρίασης συνεχίζεται, επειδή οι αναφορές της Google δεν ενημερώνονται όλες αμέσως.
Χρειάζεται sitemap ακόμη και αν υπάρχουν εσωτερικά links;
Ένα sitemap μπορεί να βοηθήσει στην ανακάλυψη, ιδίως σε νέο ή μεγάλο website. Δεν αντικαθιστά την πλοήγηση και δεν εξασφαλίζει ευρετηρίαση. Ελέγξτε ότι περιέχει τις διευθύνσεις που πράγματι θέλετε στην αναζήτηση.
Πρέπει να αλλάξω όλα τα URLs για καλύτερο SEO;
Μια αλλαγή χρειάζεται συγκεκριμένο λόγο και σχέδιο ανακατευθύνσεων. Αν οι υπάρχουσες διευθύνσεις εξυπηρετούν τη δομή του site, μπορείτε να βελτιώσετε περιεχόμενο και τεχνικές ρυθμίσεις κρατώντας τις.
Αρκεί ένας αυτόματος SEO έλεγχος;
Χρησιμοποιήστε τον για εντοπισμό ενδείξεων και συνεχίστε με εξέταση των συγκεκριμένων σελίδων. Ζητήστε να αναφέρεται πόσα URLs ελέγχθηκαν και ποιοι έλεγχοι δεν καλύφθηκαν, ώστε ένα μικρό δείγμα να μη παρουσιαστεί ως πλήρης έλεγχος του website.