Ένα redesign προστατεύει την οργανική παρουσία όταν διατηρεί τη χρησιμότητα του περιεχομένου και οργανώνει προσεκτικά τη μετάβαση των διευθύνσεων. Δεν υπάρχει υπόσχεση μηδενικών διακυμάνσεων. Υπάρχει όμως μια συγκεκριμένη διαδικασία: καταγραφή της υπάρχουσας κατάστασης, αποφάσεις ανά σελίδα, έλεγχος του νέου περιβάλλοντος και παρακολούθηση μετά τη διάθεση. Η σχεδιαστική αλλαγή χρειάζεται να αντιμετωπίζει το website ως σύνολο περιεχομένου και διαδρομών, όχι μόνο ως νέα homepage.
Τι καταγράφουμε πριν αλλάξει το website;
Ξεκινήστε με έναν κατάλογο των υπαρχόντων URLs και σημειώστε για καθένα τον τίτλο, το είδος περιεχομένου, τη θέση στο μενού και την επιθυμητή ενέργεια του επισκέπτη. Προσθέστε δεδομένα επισκέψεων και αναζητήσεων από τα δικά σας εργαλεία, όπου υπάρχουν. Μια σελίδα που δεν φαίνεται σημαντική οπτικά μπορεί να απαντά σε συγκεκριμένο ερώτημα ή να δέχεται εξωτερικούς συνδέσμους. Ελέγξτε επίσης εικόνες, αρχεία λήψης και παλιές σελίδες υπηρεσιών που δεν εμφανίζονται πλέον στο κύριο μενού.
Ποιες διευθύνσεις παραμένουν και ποιες αλλάζουν;
Δημιουργήστε έναν πίνακα με παλιά διεύθυνση, τελική διεύθυνση και αιτία αλλαγής. Αν το θέμα μιας σελίδας παραμένει ίδιο, εξετάστε πρώτα τη διατήρηση του URL. Αν δύο σελίδες ενοποιούνται, η τελική πρέπει να καλύπτει ουσιαστικά το περιεχόμενό τους. Μην κατευθύνετε κάθε καταργημένη σελίδα στην αρχική απλώς για να αποφεύγετε ένα σφάλμα. Ο επισκέπτης που ακολουθεί έναν παλιό σύνδεσμο χρειάζεται σχετική απάντηση, όχι μια απροσδόκητη αλλαγή θέματος.
Η οδηγία της Google για αλλαγές URLs καλύπτει την αντιστοίχιση διευθύνσεων, τις μόνιμες ανακατευθύνσεις και τον έλεγχο της μετάβασης. Προειδοποιεί επίσης ότι μπορεί να εμφανιστούν προσωρινές διακυμάνσεις καθώς οι σελίδες ανιχνεύονται ξανά. Αυτή η πιθανότητα πρέπει να είναι γνωστή πριν συμφωνηθεί το πλάνο, ώστε μια εμπορική υπόσχεση να μη μετατραπεί σε αυθαίρετη τεχνική εγγύηση.
Πώς κρατάμε το χρήσιμο περιεχόμενο στο νέο design;
Συγκρίνετε την παλιά και τη νέα σελίδα με βάση την ερώτηση που απαντούν. Διατηρούνται οι ουσιαστικές προδιαγραφές, οι υπηρεσίες και οι πληροφορίες επικοινωνίας; Παραμένουν ορατές χωρίς περίπλοκη αλληλεπίδραση; Ένα συντομότερο κείμενο μπορεί να είναι σαφέστερο, αρκεί να μην αφαιρεί την απάντηση που αναζητά ο χρήστης. Σημειώστε χωριστά όσα κείμενα χρειάζονται ενημέρωση και όσα απλώς αλλάζουν θέση. Η απογραφή αυτή βοηθά και την ομάδα περιεχομένου να εγκρίνει συγκεκριμένες αλλαγές.
Τι δοκιμάζουμε πριν από τη μετάβαση;
Δοκιμάστε αντιπροσωπευτικές διαδρομές: παλιό URL προς νέα σελίδα, πλοήγηση από κατηγορία σε αναλυτικό περιεχόμενο, σύνδεσμο μέσα σε άρθρο και φόρμα επικοινωνίας. Ελέγξτε ότι οι τίτλοι και οι περιγραφές ανήκουν στη σωστή σελίδα και ότι δεν έχουν μείνει διευθύνσεις του δοκιμαστικού περιβάλλοντος. Καταγράψτε ποιος εγκρίνει το περιεχόμενο και ποιος τη λειτουργία. Ένα αρχείο με αποτέλεσμα, παρατήρηση και υπεύθυνο είναι χρησιμότερο από μια γενική ένδειξη ότι «το site ελέγχθηκε».
Ποιος παρακολουθεί το αποτέλεσμα μετά το launch;
Ορίστε υπεύθυνο για τα τεχνικά σφάλματα και υπεύθυνο για την επιχειρηματική εικόνα. Εξετάστε αν σημαντικές σελίδες παραμένουν προσβάσιμες, αν οι επισκέπτες ολοκληρώνουν τις βασικές ενέργειες και αν εμφανίζονται αναπάντεχες απώλειες σε συγκεκριμένες ενότητες. Συγκρίνετε αντίστοιχες περιόδους και λάβετε υπόψη εποχικότητα ή αλλαγές καμπανιών. Κρατήστε δυνατότητα τεχνικής επαναφοράς, χωρίς να θεωρείτε ότι κάθε διακύμανση απαιτεί άμεση αναίρεση του redesign. Για τον τελικό έλεγχο, χρησιμοποιήστε και τον οδηγό technical SEO πριν από το launch.
Συχνές ερωτήσεις
Πότε πρέπει να σχεδιαστούν τα redirects ενός redesign;
Πριν από το launch, αφού απογραφούν τα παλιά URLs και αντιστοιχιστούν σε πραγματικά σχετικές νέες σελίδες. Η χαρτογράφηση δεν πρέπει να γίνεται πρόχειρα μετά τη μετάβαση.
Αρκεί να μεταφερθεί το ίδιο κείμενο στο νέο design;
Όχι πάντα. Πρέπει να διατηρηθούν η πρόθεση, οι χρήσιμες πληροφορίες, τα metadata και οι εσωτερικές συνδέσεις, ενώ διορθώνονται πραγματικές αδυναμίες του περιεχομένου.